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廣告

原因

并不是設(shè)計(jì)者故意為之。一個(gè)廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候可能并沒(méi)有想到那么多，播出后經(jīng)過(guò)大家的聯(lián)想和媒體輿論導(dǎo)向，導(dǎo)致大家一致認(rèn)為該廣告有歧視色彩。比如某調(diào)和油的廣告，父子二人坐在沙發(fā)上看電視，妻子在廚房忙來(lái)忙去還一臉幸福的說(shuō)用某調(diào)和油，你也能做金牌媽媽。有很多網(wǎng)友認(rèn)為這是對(duì)女性的歧視，有一部分網(wǎng)友表示最開(kāi)始不覺(jué)得有什么問(wèn)題，看了大家的評(píng)論后覺(jué)得確實(shí)有歧視女性的色彩。剛看這廣告會(huì)覺(jué)得這跟歧視女性沾邊的人并不多，設(shè)計(jì)者及其團(tuán)隊(duì)可能最開(kāi)始也沒(méi)有感覺(jué)出來(lái)，很多廣告并不是有意歧視女性。我甚至有時(shí)候認(rèn)為，所謂的歧視，大多也只是大家的猜測(cè)和自我感覺(jué)罷了。

為了博取眼球。部分廣告商可能了解其歧視色彩，但依然我行我素，就是為了制造話題，提升熱度。比如很多廣告對(duì)女性的特寫(xiě)，將女性的容貌物質(zhì)化，利用廣告女主角做招牌，而且這與本身宣傳的物品并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。這彰顯的就是對(duì)女性的歧視，利用女性本身的熱度、容貌、身材進(jìn)行宣傳，這是大多數(shù)廣告采用的方式。

為了幽默風(fēng)趣、標(biāo)新立異。廣告商們?yōu)榱宋^眾注意，都絞盡腦汁，使出渾身解數(shù)，可能根本沒(méi)有考慮到其中的歧視色彩。比如某薯片廣告，女員工的電腦死機(jī)，向男員工求助，男員工解決問(wèn)題后被女員工桌上的薯片吸引。這個(gè)廣告讓很多人認(rèn)為貶損了女性的智力和解決問(wèn)題的能力，強(qiáng)化了女性的從屬地位。好多廣告都只想幽默風(fēng)趣，標(biāo)新立異，吸引更多的觀眾，并沒(méi)有注意到其中的歧視色彩。比如某洗衣粉廣告，將黑人男子塞進(jìn)洗衣機(jī)，倒入洗衣粉之后男子變成了帥氣的華裔男子。這體現(xiàn)了非常嚴(yán)重的種族歧視，簡(jiǎn)直震驚了全世界。

故意制造輿論導(dǎo)向，想要引起一部分人群的共鳴。比如種族歧視，由于一部分對(duì)黑人有歧視，部分廣告商就利用大家這樣的心里，制作一些嘲笑黑人的廣告，嘩眾取寵，引起共鳴。比如之前KFC有個(gè)廣告，廣告中一群黑人非常的吵，嚴(yán)重影響了別人的工作，然后就有人想到點(diǎn)了份全家桶給黑人，然后他們非常驚喜就忙得不亦樂(lè)乎的吃起來(lái)。這個(gè)廣告從很多程度上歧視了黑人，將黑人刻畫(huà)成一群沒(méi)有修養(yǎng)、素質(zhì)，又貪小便宜的人。廣告宣傳本身產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)盡量避免歧視色彩，傳播正能量。

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