產品生命周期（product life cycle），亦稱“商品生命周期”。是指產品從準備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生產周期所決定。那么產品生命周期四個階段是什么？

1、導入期：經營風險最高，主要是因為不確定能不能在產業(yè)中存活下來，產品是否能被消費者接受等。

2、成長期：經營風險有所下降，主要是因為經過導入期后，產品的不確定性下降了，主要風險與產品市場份額以及該份額是否能保持到成熟期的到來有關。

3、成熟期：經營風險進一步降低，主要風險與能保持多久的高市場份額和提供大量正現金流有關。

4、衰退期：主要風險是什么時間產品將完全退出市場。

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