今年雙十一再次打破去年的銷售記錄，感覺大家的購買力是一年比一年強(qiáng)了。不過喜歡消費(fèi)是每個(gè)人的天性，在古代亦是如此，而且古人購物的瘋狂程度可不會不輸現(xiàn)代人。因?yàn)樵诠糯I東西品種并沒有那么多，快遞也不像今天這么方便一兩天就能到。古人幾乎不會去跨省買東西，可能路費(fèi)就比商品還貴了，所以每年商家也會在幾個(gè)特定的日子把各種商品都準(zhǔn)備好，這樣大家就能集中購物了，下面就來看看古人究竟是如何過他們的購物節(jié)的吧。

雙十一買買買

只是現(xiàn)代人的專利?

開玩笑

古人都是怎么shopping的?

古代的購物節(jié)，很早很happy

中華文明五千年，勞動人民的智慧不可小覷，他們“剁起手來”也毫不含糊。赫赫有名的晉商、徽商、秦商…… 不都是為人們買買買而服務(wù)的嘛?~

中國古代也有類似“618”“雙十一”這樣的購物節(jié)，但既不是店慶日，也不是光棍節(jié)，而是你小時(shí)候可能參(ting)加(shuo)過的——“趕集”!啊哈~

清 丁觀鵬《太平春市圖》局部

所謂市、集、墟、場、街等，其實(shí)都是古代的商品交易場所，如果放到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)，就得叫平臺了。那咱們“寺庫”在古代，肯定得是一個(gè)5A級超豪華集市啊~

由于古代商業(yè)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，商品流通很慢，不像如今的城市，哪哪兒都有商場店鋪，手機(jī)還能隨時(shí)網(wǎng)購，古人要想買個(gè)東西，只能去“集市”，也就是在每個(gè)月指定的日子，附近的人們自發(fā)形成的一種交易。

北宋 張擇端《清明上河圖》局部

趕集的人，無論商販還是買家，都要“趕早集”，路程遠(yuǎn)的，半夜就得起來!這跟現(xiàn)在熬夜秒殺的剁手黨，有得一拼~

每逢過節(jié)，集市交易就特別火爆，久而久之，就變成了購物節(jié)!主要集中在春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、中元節(jié)、七夕節(jié)這五個(gè)節(jié)日。

清 姚文瀚《歲朝歡慶圖》局部

一年之中，遇到這些節(jié)日，大伙兒除了大飽口福之外，就是帶著老婆孩子買買買!!!

比如，元宵的購物節(jié)也叫“燈市”，雖然主要以賣花燈為主，但同時(shí)也有人說書、辦畫展、賣瓷器、彈樂器……當(dāng)時(shí)的人們也很有生活情趣呢!

清 丁觀鵬《太平春市圖》局部

古代的商家，怎么玩促銷?

這個(gè)厲害了~ 你知道嗎?宋代商家的促銷手段十分高明，他們發(fā)明了一種叫“關(guān)撲”的游戲，說白了，就是咱們現(xiàn)在的——幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤!

顧客需要把飛鏢投向旋轉(zhuǎn)著的八卦盤，如果飛鏢正好扎中事先約好的圖案，就算顧客贏。當(dāng)然，宋朝關(guān)撲的精髓在于，只有先將錢或物品押給店主作為賭注，才可以參加!如果顧客贏了，就可以拿走店主押的東西。輸了的話，錢物自然歸屬店家。

關(guān)撲

關(guān)撲在宋代特別火爆，尤其是在七夕購物節(jié)里，賭徒們輸?shù)弥皇Ｑ濕枚妓恪靶疫\(yùn)”的了，把車馬、房屋、員工都賠進(jìn)去的人，也不勝枚舉。你看，還是沒有如今我們直接打折、送券、免費(fèi)抽獎(jiǎng)來的實(shí)在啊~

在陳列上，古人也有他們的絕招。據(jù)宋代《燕京雜記》記載：“京師市店，素講局面，雕紅刻翠，錦窗繡戶。”商家們?yōu)榱颂岣呱唐返臋n次，喜歡把店鋪裝飾得非常豪華，不僅招牌高掛，晚上還掛起五光十色的錦紗燈籠，把店鋪照得如同白晝，吸引顧客上門。

你看北宋《清明上河圖》中的這家“正店”，相當(dāng)于現(xiàn)在的五星級酒店，在北宋是名副其實(shí)的酒店。開封城像這樣的“正店”共有七十二家。“十千腳店”比“正店”差一檔，門口的方柱標(biāo)牌，晚上可以在箱內(nèi)點(diǎn)上蠟燭，這大概是最早的燈箱廣告了!

有的店鋪會擺掛商品宣傳字畫，張掛名人書畫，附庸風(fēng)雅，以此來升華店鋪的品位，提高顧客的回頭率。

還有些茶肆、飯館、酒店中，特意安排樂器演奏和評書為客人助興?？傊@些經(jīng)營者們深諳商品包裝之術(shù)，以此迎合達(dá)官巨賈、貴婦名媛的消費(fèi)心理。

南宋 李嵩《骷髏幻戲圖》

怎么樣?是不是應(yīng)了那句：

改變的是時(shí)間，不變的是人性啊。

每次到了購物節(jié)，明明心里說不買，身體卻很誠實(shí)的加了購物車……好在現(xiàn)在的我們，不用起大早，披星戴月，風(fēng)塵仆仆地趕早市，坐在家里，足不出戶，就能買到心儀物品，而且選擇的空間無限大!

古代的買家，剁手買什么?

唐宋時(shí)期，隨著商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，手工業(yè)變得十分發(fā)達(dá)，商品種類也琳瑯滿目。比如唐代就出現(xiàn)了“私人紡織作坊”，織品的品種奇多，包括綾、錦等十幾種。唐代還出現(xiàn)了在中國陶瓷史上占據(jù)極高地位的藝術(shù)瑰寶——唐三彩。

到了宋朝，隨著造紙、印刷、制茶、火器制造等技術(shù)的普及，手工制品越來越多樣化，手工藝界也卷起一股“拼腦洞”的freestyle風(fēng)氣!那個(gè)時(shí)候的集市上，沒有你看不到，只有你想不到。當(dāng)時(shí)宋瓷的受歡迎程度，不亞于今天的iPhone啊，直接席卷亞歐大陸，享譽(yù)海內(nèi)外!

中國古代的匠人工藝真心發(fā)達(dá)，幾乎所有的飾品、服裝等都以手工“私人定制”為主，精致也好，奢華也罷，這些都是我們后人無法比擬的。

元朝的時(shí)候，因?yàn)槊晒湃耸苋寮摇爸剞r(nóng)抑商”思想的影響較小，對商品交換的依賴較大，元朝和歐、亞、非三大洲，都保持著友好的聯(lián)系，海外貿(mào)易也達(dá)到了前所未有的繁榮。

在出口商品中，最負(fù)盛名的就是紡織品?！敖z綢之路”因漢朝出口絲綢為名，到了元朝，蘇杭五色緞、釉、絹、布(花布、青布)等織品，同絲綢一起，沿著“海上絲綢之路”，來到恭候多時(shí)的外商手中。

另一件新崛起的“made in China”自然是被稱為“中國第五大發(fā)明”的陶瓷了。

就像唐朝流行唐三彩，宋朝流行玉壺春，元朝的特色就是青花瓷，當(dāng)時(shí)出口到老外手中的青花瓷，包括青白花碗、瓦甕、粗碗、水埋、罐、壺、瓶……一直到現(xiàn)在，伊朗、土耳其等國家的博物館中，還保存了當(dāng)時(shí)的元青花。

那時(shí)候，中國的綢緞和瓷器，非常受古歐洲貴族的歡迎，是外國土豪們互相送禮的首選，也是當(dāng)時(shí)世界數(shù)一數(shù)二的奢侈品!

法王路易十四在自己的宮廷里建造了“中國瓷宮”，奧古斯都二世拿600名精銳薩克森近衛(wèi)騎兵，只為跟普魯士帝國腓特烈·威廉一世交換100多件中國瓷器。

今天，我們的剁手族在興奮“海淘”“代購”的時(shí)候，要知道，古代的老外，也得花重金“海淘”來自我們中國的奢侈品呢!

1910年 美國William Paxto

《新項(xiàng)鏈》藏于波士頓美術(shù)館

1907年 美國William Paxto

《黃外套》西方的清代服飾熱

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